联想与ACER：谁是PC老三

    在刚刚发布的根据两大市场研究公司IDC和Gartner公布的最新报告，今年第二季度全球PC市场排名，联想从ACER手中夺回了老三的位置。仅仅领先了一个季度，ACER第三的位置就被夺走，这使得今年PC市场最后究竟谁是季军充满了戏剧色彩。

    从笔者看来，今年PC市场如果不发生大的意外的话，第一和第二的名次不会有任何的变动（由于第二季度惠普和戴尔的差距进一步拉大，而戴尔的所谓Web2.0战略要实施见效肯定需要一个过渡期），到是这老三位置的争夺耐人寻味。那么同是中国企业的联想和ACER究竟谁会最终占得季军的席位呢？

    从今年第一季度和第二季度联想和ACER的PC市场份额看，第一季度，Gartner公布的数据显示，ACER份额为6.8%，以超过联想份额6.3%的0.5个百分点成为全球第三大PC制造商；第二季度，同样是Gartner的数据，联想在全球PC市场占据了8.0%的份额，以超过ACER份额7.2%的0.8个百分点而重新夺回全球PC市场老三的位置。从两个季度联想和ACER的出货量比较来看，双方不管谁是第三的位置，差距都在1%左右（IDC数据显示，联想第二季度在全球PC市场占据了8.3%的份额，而ACER为7.2%），相比之下，第一名惠普和第二名戴尔之间的差距则是在2%—4%之间，所以今年全球PC市场第一和第二名的争夺应该没有悬念，而不到1%差距的第三名则充满了不确定性。这从今年头两个季度联想和ACER轮流“坐三”的事实得到了证明。那么在今年还剩下两个季度的时候，联想和ACER谁会在2007年全年的竞争中取得季军的位置呢？

    笔者认为，ACER最终胜出的可能性要大于联想。首先在于尽管ACER在第二季度被联想挤出了三甲之列，但在所有主流的厂商中，ACER依然保持了最快速地增长，尤其是其在美国市场的PC业务。据IDC的统计，ACER在2007年的第二季度比去年同期增长了55.4%，而联想仅为22.3%；在美国市场，ACER在2007年的第二季度比去年同期增长了163.8%，份额为5.2%，而联想在美国市场未能进入前6的行列，据称仅是保持了稳定的增长。由此可以看出，在同是软肋，但又非常重要的美国PC市场，ACER的优势和表现要大于和好于联想，如果未来，ACER真的能够收购一家美国的PC厂商的话，其在美国市场对比联想的优势将会更加明显。

    其二就是联想在自己最占优势的亚太市场正在遭受惠普的强大压力。众所周知，联想最大的市场支撑点是在亚太市场，但由于惠普对于亚太市场的重视，从去年年底开始，联想在亚太市场的优势正在被削弱。据IDC统计，在今年第一季度的亚太PC市场，联想的市场份额从2006年的第四季度的21.5%降低到了17.8%，下降了3.7%，与之相比的惠普则从2006年第四季度的13.2%上升到了15.4%，上升了2.2%。这无疑和去年年底和今年年初惠普在中国市场的一系列举措有关（例如推低价电脑、深耕渠道等）。随着惠普在亚太市场，尤其是中国市场的不断发力（20年来在中国的首次暑促和寒促），以及ACER、戴尔的争夺，联想未来在亚太市场的份额还会遭到蚕食。

    第三就是从未来PC市场的发展看，笔记本市场将成为拉动PC市场的主要因素。IDC统计显示，2007年第二季度全球笔记本销量同比增长约50%，远高于PC市场平均增长12.5%的增长率。在笔记本市场，从美国Display Search公司公布的2007年第一季度全球笔记本电脑的出货量看，排名第3位的ACER同比增加44%，出货量达260万台，份额为11.2%。位居第5位的联想集团同比增加13%，出货量达140万台，份额为6.4%。从数据中不难看出，在笔记本市场，无论是增长率、出货量和市场份额，ACER都占据了绝对的优势，另据称在ACER第一季度的PC出货量中，笔记本已经占公司总收入的62%，台式机仅占17%。从这些统计数据可以看出ACER在笔记本市场的强大优势和笔记本在ACER整个PC业务中的份量。与ACER相比，据称，联想最乐观地估计是笔记本的出货量超过整个PC出货量的50%。

    第四就是从区域市场的竞争格局和策略来看，在欧洲市场，是ACER笔记本的老家，可以说是ACER笔记本业务最强的区域，在美国市场屡屡进展迟缓的情况下，联想方面曾称欧洲市场保持了良好的增长，但笔者认为一旦欧洲市场进入到笔记本领域的争夺，联想所谓的良好进展将会受到ACER有力地阻击，想要轻松增长和获取市场份额并不容易。而在ACER和联想都是软肋的美国市场，由于ACER有过进入美国市场失败的惨痛教训，所以新的进入必然是做了充分的准备，据称，ACER在美国市场将继续以低价格的策略来打压联想，反观联想在美国市场，无论是市场还是产品上都缺乏有效地策略和执行，这在上述的与ACER比较的市场份额中可见一斑。而关于亚太市场的情况上面已有论述。

    正是由于上述的几大因素，笔者认为，在未来的两个季度中，ACER胜出联想而最终摘取2007年全球PC市场老三的可能性依旧存在。

Top 5 Vendors, Worldwide PC Shipments*, Second Quarter 2007 (Preliminary) (Units Shipments are in thousands)

Top 6 Vendors, United States PC Shipments*, Second Quarter 2007 (Preliminary) (Units Shipments are in thousands)

                                                          source:IDC